下面是小编为大家整理的怎么看文案（完整）,供大家参考。
我是怎么看文案的这是一篇交谈实录， 做这篇问卷的兄弟说是要到“顶尖文案”（ 一个很牛逼的网站， 建议所有新人无情的百度它）
首发， 眼看着一天已经过去鸟， 在经过了无数的思想斗争之后，我决定， 对不起了， 兄弟， 我要在这里首发了。
PS 如果有兴趣的同学， 可以到那个牛逼网站看看这个访谈， 虽然是其他人的， 我还是本着大“肚” 无私的精神， 向各位强烈推荐。
再 PS：
感谢这位叫黄运丰的兄弟， 终于做了一件好事（ 好像没做过好事一样）， 哈哈，开个玩笑……
【问】
从业文案， 是不是让你感到更自信？
【答】
是， 我是一个喜欢冲在前面的人， 文案就是， 我们在如战场的商场里， 要么做军师， 要么做战士， 策划是军师， 文案和设计就是战士， 每攻下一座城就有说不出的成就感，要是幕后的火头军， 感觉就没这么强烈， 当然火头军是更高的境界， 我修的还不够。
【问】
在你看来，“幕后的火头军” 又是怎样的角色， 他对战场有怎样的把握能力？
【答】
他们甘于幕后， 打理后方， 让战士毫无顾忌的往前冲， 我们称之为行政， 实际上战场之上没有无用之人， 越是甘于寂寞， 越有大将之风， 只是我现在比较热血， 准备继续做个资深热血青年。
【问】
你说你曾用两年时间在长沙的一家全国创意 50 强单位学习创意， 那么就创意来说， 这个两年间你有什么感受？ 是不是与你入行前有不一样认识？
【答】
其实也没什么不一样， 无非就是想点子， 最大的感受嘛， 就是学到了一套创意秘法， 虽然火候还没到， 但口诀我是记住了， 很好， 很有趣。
【问】你是不是找到了自己写作文案的一些小窍门？ 或者说可能就你个人来说是相对行之有效的。
【答】
这是要揭我家底的节奏啊， 呵呵， 好吧， 反正互相学习嘛。
我觉得写文案有三个层面， 一是一般文案， 就是写产品， 二是好文案， 他们替消费者表达需求， 三是顶尖文案，他们令消费者的需求变的迫不及待。
所以我在写之前总是把自己想象成消费者， 然后在纸上一条条的列出他们的需求， 再一条条的去比对， 看哪一条与我们的产品吻合， 最后将它写出来。
【问】
在你说的第三层面， “令消费者的需求变的迫不及待”， 你认为该如何对消费者的需求进行获取和研究， 进而使之成为对文案写作有用的参照？
【答】
其实第三个层面是第二个层面的升级， 他们之间的区别在于写法， 譬如减肥， 你可以说“我需要减肥”， 也可以说“再不减肥， 我就要换门了， 这个比减肥贵。” 其实就是把消费者的问题扩大化， 扩大到日常生活中去。
至于怎么获取， 多去菜市场看看， 多和普通人做朋友， 千万别他妈装文艺。
【问】
就“产品、 消费者、 文案” 来说， 请简单说说你怎么看三者之间的关系？
【答】
文案是将产品和消费者联系起来的纽带， 帮产品找到消费者需要它的理由， 并把它说出来。
【问】
消费者需要一款产品可能有千万种理由， 而且每个人也不尽相同， 我们写就的一条文案从某种意义上来说， 似乎无法成为满足所有人的充分理由。
实际上， 有些东西即使不打广告， 没有文案演绎、 说明， 人们该买时一样会买， 你怎么看？
【答】
任何一个产品都不可能满足所有人的需求， 也不可能满足一个人的所有需求。
如何去甄别需求，然后写出合适的文案，做出合适的广告，这需要洞察，还是回到前面的问题，洞察需要去菜市场， 去茶馆， 去和家人聊聊， 你会有收获。
酒香不怕巷子深， 我觉得挺好， 如果哪个老板能做出满足消费者需求的产品， 而不需要我们来挖掘， 那我就算饿死也死而无憾。
问题是现在许多无聊的老板喜欢做些无聊的产品，它们根本不能解决消费者的任何需求， 这个让我很纠结。
【问】
对一款产品文案的写作， 非同类产品的文案对你来说有没有参考价值？
【答】
有的， 写法， 句式， 角度都是可以参考的， 想想他为什么这么写， 或许我能找到突破的点， 围魏救赵的把戏不可能只在历史上演过一次吧。
【问】
你如何界定文案的“模仿与抄袭” ？
【答】
句式一样算抄袭， 角度一样算模仿， 其实也没必要分的这么清， copywriter 一词已经说的很清楚了， 有效的就是好的。
【问】有没有对你从事文案影响较大的一本书或其他的事物？ 有没有你非常认可的一个榜样？
【答】《广告文案写作 32 秘籍》 我想是每个文案都应该看的书， 无论菜鸟还是老鸟。榜样太多了， 奥格威， 伯恩巴克都是我的榜样， 奥格威给劳斯莱斯写的那句文案， 还有伯恩巴克给甲壳虫写的想想小的好， 我觉得就是很好的替消费者表达了需求。
【问】
是不是说消费者有时是盲目的， 他们不知道自己想要什么， 或者说， 本来不知道也不需要的东西， 经过一个贴心的、 抓人的广告宣传， 他就有了购买理由？
【答】有些需求是隐性的，但并不代表不存在，汽车发明之前人们都想要一匹更快的马，其实他们要的不是马， 而是更快， 于是就有了汽车。
另外， 所有贴心的， 抓人的广告都是契合了消费者需求的， 不然不可能走的到消费者心里， 就像你不可能把一首刚完成的曲子卖给一个不懂音乐的人。
只有没被发现的需求， 没有无缘无故的需求。
【问】
说一个你熟悉创作过程（ 别人写的）
而且你认为还很不错的文案？
【答】
你好， 漂亮！
爱美的女孩儿应该知道这个店， 我们湖南人开的， 广告语是湖南的
广告大师古湘写的， 作为湖南人我很骄傲。
既能做店名， 又能做广告语的文案， 怕是找不到几个了吧。
【问】
可否说说你写过的最糟糕的文案的经历？
【答】
刚进广告公司那会儿， 根本找不到感觉， 然后一天改几十上百遍， 头都要炸了，现在想想， 也幸亏是刚入行， 要是现在， 恐怕就出街了， 那就贻笑大家了。
【问】
如你所说， 自己刚入行写的文案如果是现在写出来就会出街， 为什么会这样说？你认为好文案的创作和一个从业者的资历是不是有很大的关系？
【答】
当然有关， 所谓熟读唐诗三百首， 不会写诗也会吟， 待的时间长了， 别人对你的信任感就会强些， 这就是为什么我们中有些人会成为专家， 当然现在这个词已经臭了， 不过专家说的话总有一部分人信， 他们不知道有时候专家有可能是错的。
【问】
现在（ 此时此刻）
如果不干文案（ 广告）
这行， 你会换个什么样的工作， 或者说是自己创业？
【答】
自己创业的机会会大一些， 或许会开家书店， 可以免费喝咖啡或者茶的那种， 不过所有人都不许带电子设备， 这个东西既方便又害人， 弄得现在的人都沉不下来了。
【问】
你的创业想法挺文艺路线的， 在文字上， 除了写广告文案， 你有其他的创作吗？
【答】
写写诗， 作作文章， 其实自己挺讨厌文艺这个词的， 我只是不想太快， 我喜欢慢一点的生活。
是生活， 不是文艺。
【问】
谈谈你在实际工作中， 对灵感一说的看法？ 和你的同事有没有交流过？
【答】
灵感都是来自积累， 套用一句韩寒的话， 灵感就像尿点， 有进才有出。
所以我从不期望突然的灵光一现（ 指没有任何准备的情况下）， 我从来都是搜集足够多的资料了再去想。
给所有菜鸟文案——你因为第一次进入广告公因为他们叫我慢慢学 因为他们总能头头是道因为每天都苦思冥想到因为我要拿回话语权 因为我总是坐在角落里因为我需要一本速成秘因为我可以关注“闻言你们离伟大不远 公司 道， 而我…… 到无可奈何 里担惊受怕 秘籍， 而他们说至少三年 言”， 而他们不能
