下面是小编为大家整理的丝芙兰退出中国台湾市场怎么回事（详细内容）,供大家参考。
丝芙兰退出中国台湾市场怎么回事（详细内容）
丝芙兰退出中国台湾市场是真的吗?具体情况大家了解吗?退出的原因是什么?会产生哪些影响?下面是小编为大家搜集整理的关于丝芙兰退出中国台湾市场怎么回事，供大家参考，快来一起看看吧!
丝芙兰退出中国台湾市场怎么回事
5月4日，路威酩轩(LVMH)旗下零售美妆店丝芙兰(Sephora)宣布，将于5月11日起停止对中国台湾地区官方网站及APP的运营。
丝芙兰在其中国台湾地区官网发布公告称，2023年5月10日23:59前仍可以通过丝芙兰官网APP或官网下单，运营停止前的订单仍正常出货。据了解，2021年10月，丝芙兰以线上购物的形式登陆中国台湾市场，至今仅一年半的时间。
路威酩轩2022年年报显示，丝芙兰是该集团营收仅次于路易威登(Louis Vuitton)的第二大品牌，报告期内，丝芙兰营业额同比增长23%至792亿欧元(约合人民币6057亿元)，净利达211亿欧元(约合人民币1613亿元)，为路威酩轩集团营业额贡献了26%。
前宝格丽大中华区总裁“空降”丝芙兰，瞄准东南亚市场
近日，前宝格丽大中华区总裁谢丽琴 ( Jenny Cheah)被任命为丝芙兰东南亚、大洋洲和韩国区总经理。
拥有专业渠道关系，奢侈品牌营销经验和对东南亚市场了解充分的谢丽琴被丝芙兰认为是能带领丝芙兰在东南亚市场完成突破的关键因素。
丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi曾在一份声明中表示：“新冠疫情之后，东南亚市场实现了触底反弹。所以Jenny是在一个冲刺的最佳时机加入了我们。凭借她对高端美容市场和东南亚的丰富知识，她将在我们不断提升丝芙兰体验以创造世界上最受欢迎的美容社区的雄心中发挥重要作用”。
丝芙兰市场部负责人也向CBO分析，新冠疫情引发的限制，阻碍了亚太地区所有美妆类别的增长。LVMH集团2022年的年度财报显示，除亚洲(不包括日本)地区外，所有地区零售额均录得增长，而与2021年相比，亚洲地区收入却由24%降至16%。
所以此次的调任就是要对亚洲市场进行一个架构重组和提振，而东南亚是其中非常重要的区域板块。事实上，东南亚逐渐成为品牌布局亚洲市场，不可忽视的战略要地。
根据Mintel的数据，东南亚已被列入全球美妆行业重点开发的“未来市场”，预计到2025年，东南亚市场规模将超过3000亿美元，其中印尼、菲律宾、泰国更是被认为增速潜力超120%的地区。
东南亚市场经济的迅速发展，全球各大品牌都开始争夺这块新市场。
早在2016年，DFS就在在柬埔寨暹粒开了第一家店。而致力于打造全球高端美妆帝国的丝芙兰，更是将东南亚视为未来门店创新的试验田和重要门户。
而丝芙兰也在不断打造品牌文化，针对用户，丝芙兰推出了“Sephora：虚拟美妆之家”，为消费者独家提供品牌内容，比如在新加坡，丝芙兰推出了新的“未来商店”概念，提供体验式购物之旅。去年9月23日，丝芙兰在新加坡来福士城开启了首家，为亚洲市场特别推出的“Store of Future”。
丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi表示：“至关重要的是，除了作为东南亚的一个重要旅游目的地，新加坡消费者基础的多样性也是我们创造、尝试、测试，学习和引入创新美容技术和零售概念的绝佳枢纽。”
在如今的美妆市场，以新加坡为核心的东南亚市场就是“前沿科技”和“数字化”的代名词。门店科技和电商是其销售渠道最核心的要素。除了之前丝芙兰的“未来门店”，如中国的伽蓝集团也一直在尝试在新加坡展示旗下品牌新颖的虚拟试妆技术。而类似植物医生这样的国货品牌也在不断通过亚马逊等打通线上渠道，入驻东南亚美妆市场。
除此之外，东南亚也被视为是快消行业和百货零售行业打翻身仗的最佳地点，其中日本百货早就开始涌入东南亚。就在前几天，日本零售商永旺公司就在柬埔寨开设了一家购物中心，是其在东南亚地区开发的数十个类似商业综合体中最大的购物中心。
可以说，拥有良好的线下渠道生态氛围以及庞大的群众基础，东南亚最吸引的就是亟待进行转型突破的线下渠道经营商和品牌们，丝芙兰就是其中的一个代表。面对来自线上渠道的分流，以及本土美妆的冲击，丝芙兰加码东南亚市场就是缓解这场“亚洲挑战”的新解法。
有业内人士向CBO谈到：“谢丽琴在东南亚和中国市场都有着丰富的经验，并且对于数字化、Z时代需求等符合时代潮流的新概念，有着超脱于行业的理解。我相信，这次她的加入，会给丝芙兰在东南亚的布局‘上高分’!”
丝芙兰和专柜有哪些区别
想必很多人在丝芙兰购物都会纠结这样一个问题，就是丝芙兰销售的产品到底是不是正品，想必这个问题很多人都应该考虑过，丝芙兰销售的所有大牌产品保证是正品，因为都是官方授权并且是通过正规渠道供货，绝对不会出现假货的情况，也并不会出现大家担心的真假掺着卖的情况，这些问题是绝对不会出现的。在丝芙兰购物和专柜的区别就是，丝芙兰可以提供各种不同品牌的产品，还有不同品牌的系列应有尽有，但是专柜只能销售这一个品牌的产品，丝芙兰品牌的包容性很强，专柜品牌的针对性比较强，需要的品牌系列比较多或者一次性购买的产品数量很多，到专柜购买通常不是很方便，要跑很多专柜才能买齐，但是在丝芙兰一站式购物就能满足大家需求。虽然有时丝芙兰销售的产品要比专柜的产品便宜，那是因为丝芙兰正在做促销活动，给会员提供一些优惠折扣，所以才会出现售价不平均的情况，总之丝芙兰销售的所有产品都能保证是正品，大家在这里可以放心购物，如果自己需要的产品品牌和系列都比较多，去跑到专柜购买就比较麻烦，这次回来一次性就能全部买齐。
丝芙兰有假货吗这个问题大家不用太过纠结，在丝芙兰购买的所有产品都是有着严格的质保，出现任何问题都会有很周到的售后，完全不用担心自己购买到假货，赶上会员折扣的时候购买产品还很划算，平时经常的丝芙兰购物有会员积分，在打折的时候还能有更高的折扣，购买产品性价比更高。
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