2015年旅游宣传营销方案为深入贯彻落实区委十四届二次全委会精神，实现我区旅游业超常发展，建设有文化影响力的旅游城市，全面提升铜梁旅游形象和知名度，增加游客总量、推动经济发展，特制订2015年旅游宣传下面是小编为大家整理的【旅游方案】铜梁区2015年旅游宣传营销方案【优秀范文】,供大家参考。
2015年旅游宣传营销方案
为深入贯彻落实区委十四届二次全委会精神，实现我区旅游业超常发展，建设有文化影响力的旅游城市，全面提升铜梁旅游形象和知名度，增加游客总量、推动经济发展，特制订2015年旅游宣传营销方案。
一、总体思路及目标
以重庆、四川作为主要客源地，通过形象宣传、事件营销、活动营销及渠道营销等方式，将安居古城、巴岳山玄天湖度假区(黄桷门奇彩梦园)作为宣传营销重点，根据实际情况和节会活动需要，统筹兼顾小北海度假区、两河观光区、“五朵花”等旅游景区，在全国范围内提升铜梁旅游特别是安居古城的知名度和影响力，增大游客总量，实现全年接待游客600万人次，旅游综合收入达到20亿元，为打造有文化影响力的旅游城市奠定坚实的基础。
二、工作措施
经相关责任单位进行渠道摸底和市场询价，拟将财政预算安排的3000万元宣传营销经费投入到形象宣传、事件及活动营销、渠道营销及平台建设三大板块，做到统筹安排、整合利用，最后实施金额以公开招标成交金额为准。各具体项目将邀请专业机构对预期效果进行评估, 未达到预期要求的实行扣减。由于市场存在不可预测性，各项目资金可调剂使用。具体如下：
（一）形象宣传（以安居古城为主，经费预算1990万元）
1.电视媒体类
在CCTV-4等央视频道、旅游卫视、重庆卫视和成都电视台等播出安居古城形象广告。利用资源交换等方式在周边区县电视台进行安居古城和旅游节会宣传。
责任单位：区委宣传部、区旅游局、电视台
经费预算：700万元
完成时间：2015年1—12月
宣传计划预安排：安排300万元用于央视频道或旅游卫视的旅游宣传；安排400万元用于重庆卫视、成都电视台旅游宣传。
绩效评估：通过中央电视台在全国范围内播出安居是中国四大古城之一的概念，扩大安居古城的知名度；在重庆地区进一步强化安居古城的影响力，吸引游客。
2.报刊杂志书籍类
利用一家都市类主流媒体对铜梁旅游进行整体形象宣传。如开设安居读本和刊登安居古城特色报眉，通过重磅稿件和重要动态，促进我区旅游宣传，特别是安居古城宣传常态化、系统化。编写1本宣传铜梁的剧本或书籍。
责任单位：区委宣传部、区旅游局、新闻中心
经费预算：140万元
完成时间：2015年12月
宣传计划预安排：纸质媒体每月宣传铜梁旅游条次4条，全年宣传48条次。邀请知名作家或旅游达人编写宣传铜梁的剧本、书籍，印制2000册以上。
绩效评估：纸质媒体必须是重庆主城主流媒体，稿件既要有及时的动态新闻，也要有深度的解读，深度解读要分板块有计划的推出，特别要注重对安居古城历史文化的解读。剧本或书籍要有文学性、故事性和可读性。
3.户外广告类
（1）LED视频类。根据实际情况和我区节会活动需要，在主城商圈、周边区县和铜梁城区LED显示屏上播出安居古城、巴岳山玄天湖度假区（黄桷门奇彩梦园）、“五朵花”等景区宣传片及节会活动内容。
责任单位：区旅游局
经费预算：150万元
完成时间：2015年12月
宣传计划预安排：在主城解放碑、观音桥、沙坪坝、临江门等4个重要商圈LED选择时段同步播放2个月，每天滚动播放80次左右。根据需要在璧山、潼南、合川、大足、永川、遂宁等区县同步播放2个月。城区4块LED播放12个月。
（2）高速路T型广告牌12块。其中重庆主城内环高速1块、渝遂高速沙坪坝收费站对牌2块和其余地段5块、成渝复线1块、成都绕城高速1块，三环高速公路2块，内容为“何日君再来，一个让您记住乡愁的地方，中国第四大古城—重庆安居古城欢迎您”等。
责任单位：区旅游局
经费预算：410万元
完成时间：2015年1—12月
宣传计划预安排：根据采购时间和进度进行刊登，在刊登安居古城宣传内容的同时，对区里的重要旅游节会进行应时宣传。
（3）在渝遂高速部分下道口收费站的道闸或显示屏上进行宣传。
责任单位：区旅游局
经费预算：20万元
完成时间：2015年12月
宣传计划预安排：在铜梁、少云互通口刊登2个月。
户外广告类绩效评估：在重庆主城、周边区县和经过渝遂高速的旅客中强化安居古城的知名度和影响力，同时对黄桷门奇彩梦园等区里其他旅游景点景区的节会进行推广，为铜梁旅游吸引游客。
4.交通类
（1）在重庆主城解放碑至沙坪坝的公交线路投放公交车身广告，进行安居古城形象宣传推广。（2）在主城轻轨3号线上播放安居古城等宣传片。（3）在74组成渝动车上播放安居古城宣传片和摆放《铜梁旅游》杂志等。（4）在新增铜梁开往重庆、成都、贵州、广州等地的长途客车上刊登安居古城车身广告。（5）在重庆—北京航线投放航空杂志广告。
责任单位：区旅游局
经费预算：270万元
完成时间：2015年12月
宣传计划预安排：在解放碑至沙坪坝公交线路1辆公交车上投放6个月车身广告；轻轨3号线73个车、39个站，每天每车每站各播放32次宣传广告，播放6个月；新增长途客车视车辆增加情况确定。在重庆—北京航线投放6个月的航空杂志宣传广告，杂志每月一期，每期投入1条次硬广告或1篇软文。
绩效评估：在重庆主城和往返川渝、京渝的旅客中扩大安居古城的知名度和影响力；同时对区里其他重要节会进行宣传。
5.其他
（1）在重庆主城和成都市区加油站的显示屏、看板和单立柱进行安居古城宣传。（2）在江北机场T2A航站楼到达通道1块灯箱广告，1块行李大厅墙体灯箱广告，T2B航站楼候机室1块灯箱广告，宣传安居古城等。（3）利用城区4块公益广告牌宣传。（4）在重庆或成都旅游资讯手机报上开展铜梁旅游宣传。（5）利用重庆或成都交通广播电台开展铜梁旅游宣传。（6）将安居古城作为重庆旅游新名片进行宣传推广。
责任单位：区旅游局
经费预算：300万元
完成时间：2015年12月
宣传计划预安排：在重庆主城和成都市区加油站的看板和单立柱宣传，总体数量达到74个，每天播放30次以上，时间3个月；机场广告数量达到3块，时间6个月。成渝旅游手机报每月宣传上稿不少于2条次，全年不少于24条次。与交通广播电台合作，时间8个月。重庆旅游新名片评选确保安居古城上榜。
绩效评估：在私家车主、高端旅客和写字楼白领中扩大安居古城的知名度和影响力；同时对区里其他重要节会进行宣传。
（二）事件和活动营销（经费预算670万元）
结合我区文化和旅游资源，以安居古城为龙头，串联结合其它旅游资源，提升铜梁旅游品牌影响力和美誉度，打造我区独特的活动品牌。同时在事件营销、活动营销中整合利用好电视、报刊杂志、户外、新媒体及社交网络等形象宣传平台。
1.举办“安居古城探寻”系列营销活动
以“走进铜梁，阅读安居”为主题，结合铜梁“五朵花”的节会档期，开展安居古城系列探寻活动。如“春之安居—全民探寻安居新八景”、“夏之安居—全国网络达人铜梁行”、“秋之安居—全国知名媒体四大古城行”。同时，开展传统文化（龙文化）、安居古城进高校等活动。此项活动预计2月份启动，覆盖全年。
牵头单位：安居古城景区管委会
协助单位：区委宣传部、旅游局、电视台、新闻中心
经费预算：150万元
完成时间：2015年12月
绩效评估：知名纸质媒体报道30条以上，知名网站开设专题或刊发论坛热文10篇，重庆电视台、电台各报道5条以上。通过探寻系列活动，安居古城在全国特别是川渝地区知晓度要得到大幅提高，安居古城的网络搜索率提高20%，景区内入驻商户在现有基础上增加20%左右，景区旅游收入得到提高。
2.举办“何日君再来”全球征集系列活动
包括全球征集“何日君再来”记住乡愁新歌曲、选拔歌曲MV主角、征集最佳演唱者等。借助活动的开展进行事件营销，此项活动预计5月份启动，10月份结束。
牵头单位：安居古城景区管委会
协助单位：区委宣传部、旅游局、电视台、新闻中心
经费预算：200万元
完成时间：2015年10月
绩效评估：完成歌曲征集、MV主角选拔、最佳演唱者征集，MV拍摄等工作。全媒体信息阅读量突破300万人（次），全媒体传播平台阅读转载量达到600次，热线、网站、微博、微信等平台网友（读者）评论量超过3万人（次），各界人士直接参与突破2000人（次）。铜梁旅游、安居古城在全国范围的知名度和影响力得到极大提升。
3.新增重大旅游宣传营销活动
由于存在不可预见性，预留部分经费作为新增重大旅游宣传营销活动的宣传营销经费。
责任单位：相关单位
经费预算：320万元
绩效评估：根据新增旅游重大活动内容确定。
（三）渠道营销及平台建设（经费预算340万元）
渠道营销是将我区包装策划的旅游产品通过旅行社等渠道商展示在游客面前，并和渠道商建立更新、更有效的合作模式。今年主要启动与成渝两地渠道批发商建立合作关系。
1.网络媒体宣传营销
公开招标选择一家执行公司，建立全国社交新媒体一体化推广平台，在旅游、摄影、美食等旅游关联圈层中开展社媒推广，通过各圈层中的微博、微信大号、网络社区论坛对铜梁旅游进行宣传营销；建立铜梁旅游微信、微博公众平台和矩阵，在川渝乃至全国的微信达人、旅游从业者、新闻业从业者、旅游达人、摄影爱好者中选取500-800网友/人，作为铜梁旅游微信等自媒体传播大使，传播铜梁旅游形象和旅游资讯，在微信等自媒体上加强铜梁旅游推介。同时，在网易网、新浪网、搜狐网、凤凰网等大型网站和各类新媒体上开展以中国第四大古城—安居古城为主的宣传营销活动，提升铜梁旅游影响力。
责任单位：区委宣传部、区旅游局
经费预算：200万元
启动时间：2015年1月
绩效评估：通过主流网络媒体和新媒体宣传，实现铜梁旅游和安居古城的知名度和影响力快速提升。
2.打造电商平台
做大铜梁旅游网，建立服务铜梁旅游的电商平台系统；既作为铜梁旅游交易平台，同时作为铜梁旅游的宣传平台。选取1-2家旅行社作为铜梁旅游产品批发商，建成主推铜梁旅游的核心形象门店。
责任单位：区旅游局
经费预算：60万元
完成时间：2015年12月
绩效评估：初步实现铜梁旅游景区门票、餐饮、住宿、特色商品的网络销售。
3.开展旅游推介会
在重庆、成都及周边区县开展10场以上的旅游推介会，重点推介安居古城、巴岳山玄天湖度假区（黄桷门奇彩梦园）、贝妮玩国等景区和节会活动。
责任单位：区旅游局
经费预算：80万元
完成时间：2015年12月
绩效评估：既组织“走出去”宣传铜梁，提升自身知名度，又学习其他地区的先进经验和做法。
4.继续实施《我们的铜梁》等尚未完结的“十个一”工程
责任单位：区委党校等相关部门和单位
完成时间：2015年10月
三、保障措施
（一）加强领导。成立铜梁区旅游宣传营销工作领导小组，负责区旅游宣传营销工作的组织和协调工作。组长由叶永海同志担任，副组长由屈锐、欧汉东、蒙格丽同志担任，区委宣传部、财政局、旅游局、电视台、新闻中心等单位负责人为成员。领导小组下设办公室，办公地点在区旅游局，负责领导小组日常事务。
（二）组织实施。各责任单位要加强统筹协调，确保各宣传营销活动的关联互动和整合利用。有关单位要按照工作分工，加强协调配合，精心组织实施。
（三）资金保障。区财政预算3000万元宣传营销专项经费。由区财政局按照项目实施进度进行拨付，并根据实际采购情况进行调节。
（四）实施方式。所有项目均按照《铜梁区公共资源综合交易管理办法》有关规定组织实施，其中事件营销和活动营销由于财政资金有限，要采取市场运作、财政补助的方式，公开招标确定活动策划执行机构。
（五）资料审核。各单位须将宣传资料和宣传内容报区旅游宣传营销工作领导小组审核。
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